La stratégie de communication évolue et s’améliore au fil des temps. De nouveau support de communication fait apparition ces dernières décennies : l’affichage dynamique. Cela correspond au passage de l’affichage papier aux nouvelles technologies d’affichage digital et d’interaction.
Avantages de l’affichage dynamique
Comme toute nouveauté, cette stratégie de communication présente de multiples avantages. Son utilisation est bénéfique pour l’entreprise. En effet, elle procure un gain de temps. Les mises à jour des Contenus sur écrans peuvent être faites à distance. Dans cette perspective de gain de temps, il est possible de faire défiler plusieurs images ou vidéos à la suite.
Les techniques d’automatisation sont encore plus rapides. La modernité de ce moyen de communication améliore l’expérience de son utilisateur et permet de fidéliser la clientèle. L’affichage digital est idéal pour optimiser le marketing d’une entreprise. Ce type de support est plus attrayant que les moyens de communication traditionnels. La flexibilité de ce moyen se traduit par l’absence de contrainte géographique dans la diffusion des informations. Les écrans permettent aux consommateurs d’obtenir plus d’informations au moment de l’achat d’un produit ou d’un service. De ce fait, ils sont plus adaptés pour les publicités sur lieu de vente.
Inconvénients de l’affichage dynamique
Cette nouvelle technologie de communication présente néanmoins des inconvénients. Certes, il y a économie de papier et encres, mais c’est également un grand investissement. L’achat des écrans est plus couteux que l’apposition d’affiches. La maîtrise et le contrôle de ce type de support ne sont pas gratuits. En effet, les logiciels utilisés sont un peu chers. Néanmoins, à long terme, l’écran peut être rentabilisé.
La gestion, le renouvellement des contenus sur l’écran est une tâche complexe. Elle ne peut pas être confiée à n’importe qui. De ce fait, on est obligé de faire appel à un graphiste ou à une agence de communication. Ce qui engage des coûts supplémentaires.
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